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如今浏览酬酢平台，常刷到这么的骨子："当年爆火的 xxx，若何如今 …… "

骨子从网红东谈主物、餐饮品牌、旅游打卡地，到街头文化、收集游戏等等，不一而足。

消耗市场风口束缚，许多随热门而动的品牌 / 产物，似乎发酵成为一个广阔的泡沫，浮滑之间就落空了。

最近，又有品牌际遇了近似的情景，从当年浩荡东谈主心目中的"第一件蹧跶""珠宝界的白蟾光"，成了"破铜烂铁"——潘多拉。

图源：微博 @潘多拉

淌若不细想，当下的许多年青东谈主，以至想不起珠宝界还有潘多拉这一品牌。

从曾在各大市集领有孤苦门店，到先是挪至市集的中庭柜台，再到连柜台都莫得它的立锥之地。

一些迫切商圈如北京王府中环、三里屯太古里等，潘多拉门店也早已关闭。

图源：微博话题

仅仅从门店分辩上看，潘多拉劣势就弥散较着；在营收数据上，滑坡情况显得更为赤裸裸。

近日潘多拉所属的丹麦 Pandora A/S 潘多拉集团，发布了本年二季度功绩公告。

从公开辛勤上看，集团销售收入全体高涨但承压较大，中国事变成压力的紧要开首之一：

近半年来中国区收入一直呈现严重下滑趋势，降幅达到 15%。

图源：潘多拉官网

在第一季度财报中，潘多拉建议将按谋略本年在中国市场关闭 50 间门店，而在这一份财报中，这个数字将翻倍至 100 间。

曾经高攀不起的潘多拉，失宠了。

似乎又是一个"目击它起高楼，目击它楼塌了"的故事。

想当年，潘多拉在中国风头无两。巅峰时期的潘多拉，能用一连串的"战绩"线路我方的光泽历史。

2015 年干涉中国，4 年后门店数目赶快打破 240 家，中国市场营收高达 19.7 亿丹麦克朗（约合 21.3 亿东谈主民币），占大家收入 9% 。

被称为"多宝串"的手链和串珠，恰是杀青这一切建立的背后的隐私。

图源：潘多拉官方旗舰店

与老牌的珠宝不同，潘多拉的定位是轻奢珠宝。

和周大福等传统金银首饰品牌，以及 TIFFANY 等蹧跶牌比拟，需要在赛谈选用上打出相反性。

潘多拉选用的赛谈，叫"故事感"。

选用一条手链进行 DIY，串入多颗珠子，每一颗都有我方的一个故事，消耗者不错即兴选用、组合，将碎屑一般的故事，免强成一个好意思满的多宝珠。

你不错选用星座、追到日等主题，也不错凭证我方的情意，将它堆叠成"手链马赛克"。

图源：抖音批驳区

"寰球上难以找到两条一模一样的潘多拉手链"，这是其时潘多拉引认为傲的宣传语。

将单品注入故事和寓意，它赐与了消耗者情感上的慰藉，也成为了情感消耗的载体。

潘多拉的售卖神态，提供了一种专有的想路——手链的完成，并非一次性的购买，而是渐进式的，相配于按揭。

单独购买一个珠子的本钱会缩短好多，在消耗者看来不错削弱经济压力，可关于潘多拉而言，却不错趁势进步单个珠子的溢价。

潘多拉串珠的官方订价 / 图源：潘多拉官方旗舰店

那些年，浩荡年青东谈主将潘多拉看成东谈主生第一件具有追到谈理，或彰显个性的蹧跶购入。

"每个公主都想领有潘多拉 diy 串珠。"

"东谈主这一世总要有一条手链，不错纪录你一辈子的好意思好回忆。"

图源：微博 @潘多拉

好意思好、倨傲、很是、追到 …… 听上去极好，但那都是往常的叙事。

如今潘多拉照旧阿谁潘多拉，消耗者却不买账了。

从 2019 年到当今，从红极一时到便悄然匿迹，惟有短短 6 年时期，发生了什么？

选用故事感赛谈，促进情感消耗，这是潘多拉兴起的原因，也为它的调谢埋下了隐患。

昔日的少男仙女心目中的轻奢白蟾光，如今正变成一堆"破铜烂铁"，首要原因即是它：

不好意思了，也不值钱了。

定位于轻奢品的潘多拉，以串珠和定制化神态创造了属于我方的产物立场，成为早期"集邮"大户，订价也未低廉，单颗珠子价钱往往在 400~500 元。

图源：抖音批驳区

当年想拼出一串好意思满的潘多拉手链，至少要几千元，上万元的比比齐是。

可惜材质和价钱，却显然并不"平等"——

潘多拉的产物多为银、14K 金、琉璃、瓷釉组成，并不具有保值功能，尤其在黄金价钱飙涨的当今，已让许多昔日的潘多拉信徒后悔不已。

"没增值就算了，还跌了不啻少量。"

在闲鱼二手市场上，当今只需要 150~500 元阁下便不错购入，单个串珠的价钱则更为低廉。

图源：闲鱼

彼一时，当年动辄一颗 200 元，以至 500~600 元一颗售价的宝珠，缩水数倍。

在一些珠宝二级市场音书中，潘多拉要么被奉告"不收"，要么即使能收，价钱也被压得极低。

"货架上满满当当的潘多拉卖不掉"，这是如今潘多拉不得不面临的窘迫。

又名博主 6 年前发布的视频惨遭"挖坟" / 图源：抖音

品牌溢价都缩水了，情感价值也随之失灵，消耗者关于串珠搭配的姿首厌倦后，很难留下他们的见地。

如银自己容易氧化、变黑，还有许多珠子在使用历程中，常常出现掉漆、生锈等征象，亦差评束缚。

近似吐槽帖在酬酢平台表层见错出 / 图源：小红书

与潘多拉形成显然对比的是，那些曾经被嫌弃"老土"的金饰品牌，反而在这两年热度束缚走高。

不洋气，但保值。

以老铺黄金为例，本年 618 时间天猫单店成交额破 10 亿，上半年单个市集平均销售功绩 4.59 亿元。

图源：抖音批驳区

很迫切的少量是，看成一家玩主见、讲故事的品牌，潘多拉在上升期经济态势中获益诸多。

仅仅一样的政策，在当下却不再适用。

在愈发招供"增值 / 保值才是真谛"的消耗者眼前，潘多拉已无法通过"讲故事"继续昔日传说。

不仅如斯，潘多拉方位的珠宝首饰赛谈，也正在被更多切入年青饰品赛谈的蹧跶牌稀释。

图源：抖音批驳区

如今的潘多拉，在酬酢平台上的名称依然成了"破铜烂铁"之一。

那些曾经热衷于购入产物的年青东谈主们，也成为这段故事的见证者。

"鬼级材料、师级经营、神级想路、神级营销"的传说，再引起接洽时已平安到惟有"鬼级材料"。

提到潘多拉，就不得不说起与之比肩的珠宝界"三大冤种"——施华洛世奇，apm Monaco。

与潘多拉一样，它们都属于轻奢品牌，主打矜贵又娴雅的产物阶梯。

它们的境况若何样？谜底是比潘多拉强，但也没过得多好。

2024 年施华洛世奇在大家畛域内营收额增长 6%，其中亚洲地区增长 3%，中国地区增长放缓。

图源：抖音批驳区

至于 apm，2021 年它曾寻求在香港上市，可是 IPO 一直堕入停滞状态，自后也就不清爽之。

值得一提的是，apm 降生于摩纳哥，但的确相配于半个中国品牌。2020 年，apm 中国内地销售额已占集团大家销售的 57.2%。

不外国内珠宝消耗市场的疲软，让它咫尺的境遇看起来并莫得那么得意。

此外，潘多拉有的问题它们也没能"免俗"，网高尚传一种说法：氧化发黑潘多拉，玻璃水晶施华洛世奇，破铜烂铁 apm。

不同的是对比潘多拉，施华洛世奇和 apm 更能实时更新改善我方的"快先锋"政策。

通过束缚推出新品、在造型上更逼近潮水、联名等姿首，防备我方在年青消耗者中的话题度。

施华洛世奇与匡威联名鞋履 / 图源：nike 官网

而这亦然潘多拉目前辛劳自卫的时刻之一，8 月 21 日，潘多拉官宣陈丽君担任大中华区形象大使，并趁势推出限量版珠宝。

图源：微博

据官方战报，行径运转 3 小时销售额打破 300 万，陈丽君同款手链和项链霸榜同类商品 top1。

短期后果有了，但永恒看来得承认，岂论多逼比年青群体、经受潮水政策，中国市场全体势头无法逆转的问题仍然存在。

据贝恩公司酬劳数据，2024 年的中国蹧跶市场中，珠宝和手表品类发扬最差，消耗者更倾向黄金等保值资产。

保值、实用的产物消耗柔和，高于心理和主见消耗柔和，这就让这些品牌更加愁肠。

图源：微博 @施华洛世奇

其实，潘多拉曾经尝试"押宝"拔擢钻石，将其视为不错再次攀高的天梯，贬抑似乎也不尽如东谈主意。

消耗者的反馈颇为直不雅："不保值 + 不保值 + 不保值 +……= 不保值 xN，这无可蜕变。"

图源：新京报

概况你也领有一条潘多拉手链，或者施华洛世奇黑天鹅，亦或是 apm。

当今看到它，内心的神志如何？

也许内心未免黯然，但换个角度想，岂论是白蟾光，照旧破铜烂铁，一条饰品的价值似乎无法隧谈用财富掂量。

概况，当大开尘封多时的盒子，一段淡忘许久的回忆斯须被想起，这也成为了它唯一无二的价值。

到那时，概况还能感受到"有一天你斯须出当今我眼前，所有的回忆像时光匣子一样喷涌而出。"

但咱们也都领会，宝贵的是回忆，至于开启回忆的那把钥匙，恰如那句——

"年青的樵夫哟，你掉的是这把金钥匙，照旧这把银钥匙，照旧这把生了锈的铁钥匙呢？"

你的选用开云体育，恰是你的谜底。