▲《哪吒2》在上映153天后以154.46亿元最终票房崇敬下映。（视觉中国 / 图）

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一部一亿元投资的电影，制片方需要三亿元票房才召回本。

张艺谋导演的三部营业大片迟缓拉高了制片方的分账比例。

“我那时心里咯噔一下，市集不行齐指望以小博大，那时就预意料可能会出现‘片荒’。”

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文｜南边周末记者 梅岭

南边周末实习生 李文睿

遭殃裁剪｜顾策

2025年6月30日，《哪吒2》在上映153天后以154.46亿元最终票房崇敬下映。它不仅稳居内地影史票房冠军，也置身公共影史票房榜第五名，累计不雅影东谈主次达到3.24亿。

哪吒大卖，中枢出品方后光传媒（300251.SZ）一时候风头无两，股价接连涨停。在《哪吒2》票房达48.4亿元时，后光曾示意公司起首于该影片的营收约为9.50亿-10.10亿元。以此比例狡计，公司获取的总营收在30.32亿至32.23亿元间。

不外，后光传媒董事长王长田却并不欢悦。他在2025年6月中旬举办的上海国际电影节开幕论坛上建议，中国当前的票房分账比例相配不对理。

“100块钱，去掉刊行宣发老本后，投资方和制作方拿到的粗豪在33%。若何保管行业基本的进入？”他命令再行调节利益分拨相关，让制片方得到更多的利益。

制片公司与院线的分账矛盾其实久已有之。

十三年前，后光等五大片商曾联手与院线博弈，试图将分账比例升迁2%，但被部分院线胁制，示意会拒却放映。此次博弈以院线方眇小的退步告终。

如今，仅剩下后光传媒在分账问题上鳏寡孤惸。

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什么是“电影分账”？

如若以一张100元的电影票为例，是若何分拨的？

“按照国内现行的分账端正，电影票房要先分走3.3%的升值税、5%的电影专项基金。剩下的91.7%才是咱们说到的净票房收入，启动进入到院线、刊行、片方之间分账经过。”蒸腾影业技俩总监朱俊鹏对南边周末记者说。

剩下的91.7元的净票房收入中，制片方原则上可分走43%，影院分走57%。“制片方拿到的43%中，还需要刨掉刊行、宣发等辩论用度，临了落到制片方手中的骨子票房收入远低于净票房的38%。”朱俊鹏示意。

他提到的“刊行”用度是支付给中影或中原这两家电影刊行公司。中国电影集团设立于1999年，由原中国电影公司、北京电影制片厂等8家单元组建而成，是中国最大的电影制作与刊行机构。中原电影刊行公司于2003年设立，龙套了中影近五十年对入口影片刊行权的独家把持。

“中影、中原这一步是绕不开的。唯有通过它们，才不错制作和拿到密钥，不错说是独家把持，绕开了就莫得办法放映。”导演向凯说。他于2014年踏上寂然电影东谈主谈路，曾执导《印象·丝绸之路》《青爱》等作品。

凭据上述狡计，业内精深合计，一部一亿元投资的电影，制片方需要三亿元票房才召回本。

这个不时多年的分拨标准，其实是源于2008年的一份官方教导意见。

当年，国度电影局官网发布的《广电总局电影局对于调节国产影片分账比例的教导性意见》，针对分账比例建议：制片方原则上不低于43%、影院一般不逾越50%。

2011年，《广电总局电影局对于促进电影制片刊行放映协调发展的教导意见》出台，再次强调，电影院对于影片首轮放映的分账比例原则上不逾越50%。

在监管发布的上述教导意见中，将制定原因归结于为均衡电影制片与刊行放映的利益分拨水平。

但事实上，围绕着动辄以亿元为结算单元的票房收入，制片、刊行、院线三方的利益分拨争议一直搭伙电影行业的发展。看似个位数的博弈，对各方的收益却影响很大。

在往时筹画经济体制下，中国电影市集的结算口头是，中国电影刊行放映公司将所代理的宇宙影片拷贝，按照两边商定的一口价卖到省市县各级电影公司刊行。电影票价由物价部门和电影运用部门直经受控。

比方，国产电影由中影公司按照每部90万元的价钱归拢从各电影制片厂购买，再归拢披发至省市级电影公司，票价宇宙归拢。按照1979年的辩论推论办法，宇宙刊行收入平均70%上缴中影公司，30%留给省一级公司。

进入1990年代，电影市集开启市集化改造。科罚部门将电影结算订价权和票价迟缓交给市集主体决定。“电影分账”的营业模式也跟着外洋大片涌入中国市集，被学习和接管。

1994年，由中影入口的好意思国华纳影片《一火命海角》上映，这被业内公合计第一部与外资接管票房分账容颜刊行的影片。次年上映的电影《红樱桃》，则是第一部最早开启国产片票房分账模式的电影。

凭据公开良友，这时接管的分账比例是制片方占比35%，院线占比65%。七年后，张艺谋导演的三部营业大片迟缓拉高了制片方的分账比例。

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张艺谋的三部大片

2002年，《袼褙》上映，制片东谈见解伟平将片方分账比例从35%一举升迁到40%。两年后《腹背受敌》上映，张伟平再次条件将票房分账比例从40%升迁到41%；2006年，《满城尽带黄金甲》上映，这个比例再次升迁到42%。

凭据2011年《中国文化报》报谈，制片方与宇宙几十家院线坚忍了合约，从而收场分账比例拉高。

2008年，《广电总局电影局对于调节国产影片分账比例的教导性意见》出台，明确了“制片方原则上不低于43%”的比例。 给出的意义是——“制片老本急剧高涨，票房禀报比例偏低等客不雅要素，严重挤压了制片业的盈利空间”。

三年后，张艺谋导演的《金陵十三钗》上映，“双张”第四次建议将片方分账比例升迁，由42%升迁到45%，这一次遭到影院搭伙胁制。

在当年央广网报谈中，两边剑拔弩张。片方示意：你不提，我就不让你放。院线答复：你敢提，我就不给你放。

在两边摆出“存一火与共”的架势后，时任国度广电总局电影局局长躬行露面调理，两边退步的恶果是，在一定票房保底数额内，比例不错升迁到45%，但影院将最低票价升迁了5-10元，仅限于《金陵十三钗》。

这意味着制片方与院线打架，最终埋单的却是破钞者。那时，万达部分影院《金陵十三钗》的票价最低一度高达90元，高于《碟中谍4》。

2012年，中影、华谊等五大片商搭伙向院线发出奉告，相似条件从43%升迁至45%。两头争夺依旧相配强横，最终，华谊昆玉与宇宙30家主力院线就《一九四二》等影片达成了道路式的分账公约。

公约内容包括：3亿元票房以内按43∶57分红，逾越3亿元票房的部分按照45∶55分红，逾越8亿元票房的部分按照47∶53分红。《一九四二》的最终票房为3.7亿元。

凭据2012年《东谈主民日报》的报谈，访佛《一九四二》的道路式分账公约在北好意思市集相配精深。曾任万达院线总司理的叶宁示意：“分账比例不行依靠行政指示一刀切，票房高的影片分账比例高一些，票房低的比例低一些，这是市集杠杆调节的恶果。”

那时业内东谈主士合计，分账比例的争夺过程中，市集机制确凿阐发了进攻作用，符号着中国电影分账将进行径态调节。但事实上，无论是《金陵十三钗》如故《一九四二》，院线息争的唯有这些个别的强势影片。

十三年后，当王长田再次建议革新分账比例时，两边依然不像往时那般剑拔弩张。一位影院公司负责东谈主对南边周末记者示意：“此次除了王雇主命令了一下，莫得其他片方给咱们提过这种条件。”

3

“《哪吒2》也改不了”

阿城是一位依然离开电影行业的从业者，他曾赴任于北京文化，这家公司出品的《战狼2》曾刷新国产电影票房记载，还出品了《流浪地球》《我不是药神》等爆款作品。

自他入行以来，天然各方有过几轮效率，但43%的分账比例从未变过。“当两边僵抓不下的时候，电影局就下场作念一个妥洽，但其实最终莫得恶果”。

2018年，国度电影局印发《对于加速电影院素养促进电影市集隆盛发展的意见》的奉告，建议要加速电影院素养发展，办法任务是到2020年，宇宙加入城市电影院线的电影院银幕总额达到8万块以上。

国度电影局2021年发布的《“十四五”中国电影发展筹画》明确建议，到2025年银幕总额将逾越10万块。

但执行是，院线的单银幕产出抓续鄙人跌。从多家影视股财报中不错看到：2024年，上海电影单银幕产出从2019年的180万元降至2024年的61.92万元。幸福蓝海单银幕产出从2019年的101.3万元降至2023年的67万元，险些腰斩。

“我个东谈主合计，监管对于分账比重上，也故意要偏向院线一些。”上述片商公司中层对南边周末记者示意，他也清爽院线的顾惜，片方还存在以小博大的可能，院线齐是重金钱，回本基本需要三到五年。

外洋市集其实也采纳电影分账轨制，仅仅莫得43%这条原则线。

2005年，好意思国资深电影记者Robert Marich写的《Marketing to Moviegoers》一书出书。书顶用多半真实的好莱坞等电影案例探讨了电影营销模式。其中提到，历史上，如若弥远来看整个类型的电影平均票房收入，好意思国地区票房收入的分红比例为50/50。

但跟着各大电影公司减少产量，谈判的砝码迟缓向大型电影刊行制作公司歪斜，影院的份额裁减至45%至47%。此外，分红比例会跟着时候的推移而变化。例如，制作刊行商可能在第一周和第二周获取55%的票房分红，第三周获取50%，第四周获取45%，临了几周则降至30%。

这么带来的恶果是，制作刊行商能在首映一两周内谈成对我方更有意的公约，当影片质地获取市集招供，排期越长，院线赢利就越多。这也不错减少制作刊行的回本压力。

但在中国市集，无论电影的口碑、票房有什么不同，分账刊行电影的制片方险些只可按照43%的比例去结算。“改不了，《哪吒2》也改不了。”导演向凯对南边周末记者说。

向凯以中国香港地区为例，片方不错凭据影片情况采纳不同的院线协作，有些电影还不错作念院线的独播上映，分账比例会凭据不同的影片进行市集化调节。

朱俊鹏的公司出品的更多是中小老本电影。他合计，唯有如《哪吒2》这么的电影才领有与院线叫板的底气，“咱们对于更高分账比例是莫得过多诉求的，因为文艺片的上座率笃定比不了营业片”。

他坦言，如若文艺片或者中小老本条件更高的分账比例，那么在现存模式下，院线是不会支柱这类电影的长线排片。这对于中小老本电影来说可能会一举两失。

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只可赚电影票的钱

早在十几年前，业内东谈主士就曾将强到，中国电影收入基本唯有影院放映一条渠谈，临近家具不错获取的利润基本莫得，制片方对院线过度依赖。但这个情况到当前依然莫得得到改革。

比如，迪士尼的繁衍品收入占比超60%。《星球大战》的七部系列电影在公共获取了64亿好意思元的票房，但其繁衍品销售收入逾越320亿好意思元，是票房的五倍之多。

在中国电影公司中，华谊昆玉、万达电影齐曾思布局实景文娱，收场IP的繁衍场景，从而开发收入起首。华谊昆玉在2014年就曾建议“去电影单一化”，重金在苏州、海口等多地打造电影小镇、文化城，但重金钱投资让这家公司事迹严重被拖累。

后光相似布局IP及繁衍品业务。以《哪吒2》为例，电影繁衍品遮掩了盲盒、毛绒玩物等悉数逾越30个品类、200多个家具，还包括游戏、卡牌、品牌店等。

在2025年一季度后光传媒召开的投资者调换会上，针对IP和繁衍品业务，公司的答复是：“IP运营业务依然在一季度为公司孝顺了数亿收入，咱们对这块业务的基本办法，是在初期每年就要孝顺上亿或数亿的利润。”

对比后光传媒表露2025年一季报，期内收场营业收入29.75亿元，包摄于上市公司推进的净利润20.16亿元。这部分IP业务收入占比仍然很低。王长田曾公开示意，将票房依赖从95%降至50%，才是健康的生态。

尽管分账比例略高，院线的日子也不好过。

“如今影院收入梗概九成齐起首于票房，告白、小食收入齐下跌得很严重。”济南百丽宫影城总司理董文欣对南边周末记者说。

往时曾有影院狡计过，如若院线分账比例裁减2%，接洽到东谈主力、筹谋老本、房租，影城将会损失。到了2025年，影城精深温和的并不是分账问题，而是若何活下去。

王阳是国内一家影城的负责东谈主。2025年6月，他每天齐在狡计倒闭的影城又加多了几家。这是往时几年影城高速彭胀的后遗症。

“几年前，整个影院齐在赛马圈地，但疫情后票房下滑，影院入不敷出。”一位影院东谈主士向南边周末记者例如，一家影城的房租老本就达到200万元，但它一年产出的票房为600万元，刨去交给片方的票款、东谈主工等老本，“那等于不挣钱或者赔钱”。

一位导演曾在电影上映技术跑过宇宙近百场路演，他对院线的顾惜水流花落——灯泡到了寿命不换，银幕亮度黯澹的有1/3、虚焦的1/4、画幅不对的有1/4。“院线是抵达不雅众最近的那一步，不应该是这么的。”

“往时房地产火的时候，咱们还能接到一些告白。当前咱们只可赚电影票的钱。”王阳对南边周末记者说。

曾有电影导演建议，行业存在480亿元票房红线，低于这个票房，许多电影院就会倒闭。董文欣也合计，按照中国影院的数目，500亿元不错生存，600亿元的总票房，才会让行业活得好极少。

凭据中国国度电影局2025年1月发布的数据，2024年全年电影票房达425.02亿元。这个数字较上年减少了124亿元。

短剧市集的限度也在2024年逾越中国电影总票房。“一些从业者合计短视频侵占了电影的市集空间，但你拍出来的东西等于一个更长的短视频拼集，破钞者为什么要埋单呢？”向凯说，当前没东谈主再敢拿出高额的用度去制作一部电影。

2023年年中时，电影行业曾开过一个院线推介会，但精深的感受是“莫得大制作”。“我那时心里咯噔一下，市集不行齐指望以小博大，那时就预意料可能会出现‘片荒’。”一位电影从业者对南边周末记者说。

（应受访者条件，阿城、王阳为假名）